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La industria publicitaria lanza su apoyo a la nueva tecnología Path 51

LA INDUSTRIA PUBLICITARIA HA PROPORCIONADO SU APOYO DETRÁS DE UNA NUEVA EMPRESA INNOVADORA DE PUBLICIDAD igniteclick, QUE SOLUCIONA LAS CRECIENTES PREOCUPACIONES DE LA INDUSTRIA ALREDEDOR DE LOS CONSUMIDORES POR EL USO DE SEGUNDAS PANTALLAS DURANTE LOS DESCANSOS.

La nueva tecnología ha duplicado las tasas de conversión para muchos clientes y ha generado un gran interés por parte de los anunciantes y las agencias por igual.

En la imagen: el director general de Path 51, Simon Larcey

Los principales anunciantes como Coles, Crownbet y TAFE, así como una serie de grupos de agencias como Mediacom, UM, Columbus y Atomic 212, se han registrado para usar la nueva tecnología. […]

Tecnología de sincronización de anuncios de televisión

Una preocupación creciente para muchas empresas que se anuncian en televisión es la pérdida de espectadores durante las pausas publicitarias, cuando es probable que recurran a sus teléfonos móviles.

Pero una nueva compañía de publicidad cree que tiene una tecnología para combatir esto.

Al integrarse con los datos de Facebook y Google, Path 51 lanza anuncios de segunda pantalla que se sincronizan en tiempo real con comerciales de televisión y radio. […]

La tecnología es el futuro, pero ¿dónde deja eso a los planificadores de medios?

Es un pensamiento aleccionador, particularmente en el panorama de una agencia, que durante tanto tiempo ha estado dominado por la idea de que la fuerza de una agencia siempre se puede reducir completamente a su gente. Este definitivamente ya no es el caso. Uno de los principales puntos de venta en estos días son las herramientas a medida y las tecnologías patentadas que las agencias pueden ofrecer a sus clientes.

Las nuevas tecnologías pueden y están haciendo que las experiencias publicitarias sean más agradables en todas las plataformas editoriales. Estoy hablando de soluciones tecnológicas que crean formatos atractivos, ideas medibles y experiencias positivas.

Path 51 ayuda a las marcas a publicar anuncios en la segunda pantalla del consumidor mientras mira la televisión

Se dice que son los millennials los que tienen un período de atención corto y no pueden pasar cinco minutos viendo televisión sin mirar su teléfono inteligente, pero las estadísticas muestran que la mayoría de las personas son culpables: un informe de 2015 de Accenture encontró que el 87% de los consumidores usan con frecuencia otro dispositivo mientras ven televisión. Al igual que la industria editorial en línea ha disparado el aumento de los bloqueadores de anuncios, las marcas que se anuncian en la televisión se han preocupado por la presencia de una segunda pantalla.

Path 51 anuncia cinco nuevos clientes y una herramienta de atribución de TV

La plataforma de publicidad Path 51 ha anunciado cinco nuevos triunfos de clientes, incluidos 7-Eleven, Open Universities Australia, Now Finance, Mortgage Choice y NAB.

Las ganancias se obtienen poco después de que la plataforma lanzó su herramienta de atribución de televisión, lo que permite a los anunciantes ver automáticamente cómo un anuncio de radio o televisión afecta a los resultados digitales.

La herramienta de atribución de TV tiene como objetivo brindar a los anunciantes y a las marcas acceso a información para ayudar a maximizar la efectividad y los objetivos de la campaña.

Path 51 también ofrece actualmente una herramienta de amplificación de offline a online que ayuda a combatir las preocupaciones y las tendencias en torno a audiencias que usan más de una pantalla cuando ven la televisión y, posteriormente, se apagan durante los descansos publicitarios.

Esta oferta se vincula específicamente con datos de Facebook y Google para sincronizar anuncios de segunda pantalla con TVC y anuncios de radio.

Simon Larcey, director gerente de Path 51, dijo en un comunicado: “La adopción de nuestros servicios significa que existe un verdadero apetito por la tecnología que rastrea con precisión a las personas a medida que se mueven sin problemas dentro y fuera de internet.

“La industria ha estado hablando sobre la convergencia de los medios tradicionales y los medios digitales durante años, pero esto no fue realmente posible hasta que se ha podido rastrear a los consumidores saltando de pantalla en pantalla.”

“Agregar la herramienta de atribución es el siguiente paso en nuestra oferta. Path 51 tiene que ver con la amplificación del rendimiento y nuestro objetivo es proporcionar un impulso a todas las campañas que se ejecutan a través de nuestra plataforma “, dijo.